유튜브를 운영하거나 콘텐츠를 제작하는 사람이라면 가장 민감하게 반응하게 되는 지표 중 하나는 바로 ‘조회수’입니다. 그런데 단순히 숫자만 보면 안 되는 이유가 있습니다. 유튜브는 단순 조회수가 아닌 ‘유효 조회수’를 기준으로 삼아 수익이 나오기 때문입니다. 이 글에서는 유튜브의 조회수 측정 기준과 유효 조회수의 차이를 구체적으로 설명드리겠습니다.
유튜브 조회수 측정 기준
한국 유튜브 영상 정책이 업데이트 되기 전까지는 생각보다 간단한 4가지 규칙으로 유튜브 조회수 측정이 되었습니다. 그런데 최근 유효 조회수가 추가가 되면서 기존의 조회수 측정 기준이 많이 달라졌습니다. 이에 대해서 과거 조회수 측정 기준과 현재 조회수 측정 기준의 차이를 알려 드리겠습니다.
과거 조회수 측정 기준 (쇼츠 포함)
- 최소 30초 이상 시청해야 1조회로 인정 (30초 이내 쇼츠는 끝까지)
- 자동 재생은 제외 (예: SNS 임베드 후 자동 재생)
- 동일 사용자 반복 재생은 일정 횟수까지만 인정
- 부정 클릭(봇, 무작위 반복 재생 등)은 필터링됨
즉, 단순히 영상 썸네일을 클릭했다고 해서 모두 조회수로 반영되는 것은 아닙니다. 유튜브는 사용자 참여도와 진짜 시청 여부를 중요하게 판단합니다. 정상적으로 시청을 하면 조회수가 1회 올라가는 것이 맞습니다.
현재 조회수 측정 기준 (쇼츠 포함)
- 1초 또는 넘기기만 하여도 조회수 인정
- 자동 재생은 제외 (예: SNS 임베드 후 자동 재생)
- 동일 사용자 반복 재생은 일정 횟수까지만 인정
- 부정 클릭(봇, 무작위 반복 재생 등)은 필터링됨
이제 유튜브 조회수는 1초만 봐도 기록이 됩니다. 쇼츠는 그냥 무작위로 넘기면 모두 조회수로 인정이 되도록 정책이 변경 되었습니다. 하지만 이렇게 되면 신빙성이 떨어지는 자료가 되겠죠? 그래서 나온 것이 유효 조회수입니다.
유효 조회수란?
유효 조회수란 유튜브 알고리즘이 ‘실제 시청한 것으로 간주한 조회수’입니다. 이는 광고 단가, 추천 알고리즘 반영, 유튜브 수익 계산에 결정적인 영향을 줍니다. 즉, 조회수가 200만 이렇게 되어도 실제 유효 조회수가 10만이면 수익은 대략 20만 ~ 30만 원 사이로 나옵니다.
- 시청자의 체류 시간 (시청 유지율)
- 영상 시청 후 행동 (구독, 좋아요, 댓글 등)
- 동영상 품질과 시청 이탈률
기존의 구글 애널리틱스에서는 유효 조회수 개념이 이탈률이라는 개념으로 있었습니다. 실제 조회수가 100이지만 이탈률이 60%라고 하면 유효 조회수가 되기 전에 사람들이 사이트를 떠나는 것으로 계산하여 실제로는 조회수는 40이라고 계산을 하면 되었습니다.
유튜브에도 이런 유효 조회수 개념이 도입이 되면서 크리에이터의 경우 이탈률을 조금 더 쉽게 관리할 수 있게 되었고, 이탈률이 높은 지표를 확인하고 해결할 수 있는 다양한 방법을 시도할 수 있기 때문에 좋은 정책 업데이트입니다.
조회수 vs 유효 조회수 비교표
| 항목 | 조회수 | 유효 조회수 |
|---|---|---|
| 기준 | 1초 이상 시청 시 1회 집계 | 시청 시간, 참여도, 이탈률 등 종합 반영해서 1회 집계 |
| 반영 시점 | 실시간 또는 짧은 지연 후 반영 | 수 시간~수일 뒤 확정적으로 반영됨 |
| 광고 수익 영향 | 측정 대상 아님 | 측정 대상임 |
| 알고리즘 반영 | 없음 | 추천, 검색 노출에 결정적 영향 |
| 중복 시청 인정 | 거의 반영되지 않음 | 거의 반영되지 않음 |
유효 조회수가 낮다면 이렇게 활용해 보세요
- 단순히 조회수 숫자에 연연하기보다, 시청자 유지율과 참여율을 높이는 콘텐츠 전략이 중요합니다.
- 썸네일과 제목으로 클릭을 유도하되, 초반 10초 내 이탈 방지 구조 설계가 필요합니다.
- 광고 수익을 원한다면 유효 조회수를 높이는 방향으로 콘텐츠 기획 → 편집 → 업로드 시간대를 최적화하세요.
마치며
유튜브 조회수 측정 기준 (조회수, 유효 조회수 차이, 한국 정책)에 대해서 알아 봤습니다. 갑자기 조회수가 늘어서 유튜브로 자리를 잡고 일하지 않아도 편하게 돈이 들어올 기대를 하신 분들은 크게 실망하셨을 것입니다.